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揭秘央视春晚:5年前收入达6亿!大牌明星拿千元劳务费吃15元盒饭
发布日期:2019-08-10 03:08   来源:未知   阅读:

  一场春晚,亿万瞩目,巨大的注意力经济是必然的。央视春晚收入达到数亿元计是无需质疑的。虽然一直以来,央视对于春晚收入的数据持保密态度。

  春晚的收入主要来自广告收入,主要是新闻联播结束后至春晚开始前广告、整点报时广告以及CCTV我最喜爱的春晚节目广告三个。2010年前后曾在节目中植入不少广告,但是饱受争议,于是这几年来基本杜绝了软广植入,仅保留上述3个广告。

  按照惯例,每年10月,央视就开始去全国的重要城市做黄金资源的广告推介会,其中春晚的整点报时和冠名权是底价最贵的项目。每站推介会配备不同的央视名主持推销,并邀请上一届的大客户发表联手央视资源后获得企业发展的主题讲演。

  春晚开始前的广告,从1984年春晚第一次迎来了赞助商——康巴斯钟表开始,1980年代主流赞助商是钟表厂商,康巴斯和海鸥轮番上阵;1990年代的主流成了家电厂商,海尔和美的较劲;2000年之后则是白酒大战,国窖、五粮液、郎酒、洋河梦之蓝争奇斗艳。

  2010年之后互联网公司崛起,2015年微信就和央视春晚进行了合作,推出了“摇一摇红包”的互动项目;2016年支付宝用2.69亿元从腾讯手中夺回春晚合作权,2018年春晚已经是阿里巴巴三度蝉联央视春晚标王,在阿里之前则是腾讯。

  2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元,2010年春晚整点报时的广告美的集团以5201万元夺得;2010年春晚的另一档节目《我最喜爱的春节晚会节目》独家冠名,则被郎酒以1.1099亿夺得,比底价高出4000余万元。

  央视春晚整体收入相当可观,媒体通常引用的数据是,2002年约为2亿元,2006年约为4亿元,2009年约为5亿元,2010年则上升到了6.5亿元,2014年“瘦身”后保守估计在6亿元左右。

  此后几年的数据缺失,但据报道,2018年光是阿里就 掏了3个亿给央视春晚,获得的权益包括:春晚电视画面淘宝的互动提示logo露出、主持人口播、屏幕下方提示字幕、多屏互动等广告资源。

  其实如果按照曾经的广告形势,央视还可以收入更多。这主要在广告植入,最典型的就是2010年的春晚,因为有太多的植入广告,而被群众们吐槽。

  据报道,当年春晚赵本山小品中的三个广告价码分别是:某网站400万,某品牌酒500万,某旅游风景地300万,总计逾千万。而刘谦魔术中植入的某品牌果汁广告价格超过6000万。在当年春晚6.5亿的总广告收入中,植入式达到了1.2亿元。

  但人民的眼睛是雪亮的,弄巧成拙,导致很多观众发出这样的呼吁——“果汁不买汇源,喝酒不喝国窖,上网不上SOHU。”

  因为2010年春晚的植入式广告引发了全民大讨论,广电总局规定2011年央视春晚“零植入”广告,2012年起,“我最喜爱的春晚节目”及其广告冠名等也被取消。于是2012年以后,只有零点报时广告以及春晚开始前10分钟成为了新的广告“黄金时段”。

  2010年《三联生活周刊》一篇名为《春晚的利润神话》的报道,春晚的直接制作成本只有1000万元左右。2008年春晚导演陈临春曾经透露,春晚的直接制作成本只有1000万左右,新老藏宝图记录,开销主要由演职人员的薪酬、舞美构成。

  那是因为央视春晚从来就不存在“出场费”之说,而是叫“劳务费”,绝大部分演员的演出报酬基本在2000元~5000元。劳务费也就象征性的给几千块钱。据说,刘德华等人的演出费用只有5000元,而明星和演员服装的费用一般也由明星自己承担。

  更公平的是,春晚“年夜饭”从彩排到演出,从大明星到小演员,据称统一都是15元的盒饭,印有“中央电视台专供”字样,还每人仅限一份。

  所以,春晚更多的钱都花在演播厅改造,譬如LED显示屏,2012年央视一号厅改造工程的成交金额为969万元,这还是极端压缩下的结果。